Pisanie tekstów pod SEO - ściema czy mit?

Po pierwsze wybaczcie mi podstępny tytuł. Zastosowałem w nim 

tak zwane podwójne wiązanie (double bind) - ściema czy mit 

prowadzi przecież do tego samego celu - sugeruje, że coś jest 

nieprawdą. To kolejna z technik hipnozy konwersacyjnej - choć 

tym razem zajmiemy się innym tematem - czyli SEO

(Search Engine Optimalizations - Optymalizacją dla wyszukiwarek internetowych).

SEO to również Stowarzyszenie Energii Odnawialnej - swoją 

drogą współczuje tego skrótu - wyszukanie ich strony na 

podstawie skrótu jest, powiedzmy, bardzo mocno pracochłonne.

Zgodnie z definicją z Wikipedii SEO to: "działania zmierzające 

do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej 

pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych 

dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych."

Wiele osób odnosi wrażenie - a wiele firm usilnie pomaga

im takie wrażenie odnosić - iż użycie odpowiednio dobranych

słów w odpowiedniej kombinacji  z odpowiednią częstotliwością

jak za dotknięciem magicznej różdżki sprawi, że ich strona będzie

dumnie prężyć się na szczycie pierwszych wyników Google.

Jak mawiał kiedyś jeden z moich wykładowców: Można wierzyć

w cuda ale nie można na nie liczyć...

Ten tekst powstał na bazie opracowania napisanego w maju

2010 przez Briana Clarka - CEO Copyblogger Media a pełną

wersję (dla tych, którzy są najbardziej zainteresowani i znają

język angielski) można pobrać tu.

Ten post przedstawi kluczowe, najważniejsze elementy.

Wyszukiwarki internetowe posiadają algorytmy, które analizują

wzorce naszych poszukiwań w nigdy nie kończącej się pogoni za

podawaniem nam najlepszych wyników. Tak więc słowa kluczowe

wciąż się liczą.

Jednak zapamiętaj że: to co w zdecydowanej większości

determinuje pozycjonowanie zależy od tego co jest poza 
tekstem czy naszą stroną. Stanowi to ok 85% całości.

Są to linki na innych stronach!

Tak więc zamieszczając linki do Copyblogger Media oraz

samego pliku pdf p. Clarka przyczyniłem się do podniesienia

jego rankingu w wyszukiwarkach. Dlaczego to zrobiłem?

Ponieważ jego tekst jest ciekawy. Ciekawe teksty mają

to do siebie, że są ciekawe... To sprawia, że społeczne

istoty jakimi są (przynajmniej w większości) ludzie chcą

się nimi dzielić. A dzielenie się informacjami jeszcze

nigdy nie było tak proste. Tak więc u szerokiej podstawy

SEO mamy ni mniej ni więcej a zasady tak zwanego

marketingu szeptanego czy wirusowego.

Dlatego głównym celem osoby tworzącej tekst na stronę

(załóżmy że jest to dobry copywriter, czyli osoba, która

specjalizuje się w pisaniu tekstów, które "chwytają") jest

stworzenie treści, która będzie miała dla czytającego

wartość.

Ponieważ, jak zapewne większość z Was nie wie, ludzie

są istotami racjonalizującymi a nie racjonalnymi - u 

podstawy każdego dobrego tekstu pisanego przez wytrawnego

copywritera są emocje.

Emocje sprzedają i ten sam mechanizm leży u podstaw

pozycjonowania. Napisać tekst, który:

- wnosi coś do życia czytającego

- wywołuje emocje 

- posiada w sobie wartość, która wywoła

- chęć podzielenia się tymi informacjami z innymi

Widzisz teraz wyraźnie skąd bierze się obecny boom

na media społeczne. 

W skrócie: jeśli Twoja treść nie wywołuje w ludziach

chęci dzielenia się nią z innymi, cała Twoja optymalizacja

tekstu nie ma żadnego znaczenia.

Spraw by zamieszczali linki, tweetowali, głosowali,

"lajkowali", emailowali itd itp.

Jeśli czytałeś albo oglądałeś Setha Godin - to wiesz,

że mówi o tym od lat. Dlatego jego blog jest jednym

z najczęściej odwiedzanych na świecie. Seth Godin

ma coś do powiedzenia i jest to coś wyjątkowego.
Wyróżnia się z tłumu (może raczej z masy...) dlatego
ludzie sami o nim mówią.

Tyle tytułem wstępu.

W dalszych częściach skoncentrujemy się na szczegółach.

PS - akurat dzisiejszy wpis Setha Godin mówi o...

rozpowszechnianiu idei innych ludzi. Zbieg okoliczności...?

Z wyrazami szacunku

Copywriter Rafał Mazur

i cały zespół Soft Inn Solutions